阿里、日本仁即苏宁等电商平台都纷纷在农村、乡镇布局，试图分一杯羹。

失去了外部弹药，新天中国很多电商公司立刻陷入了不景气。很多用户在不同网站看上同一款产品，皇德同时下单，选择货到付款，哪个先到要哪个，剩下的一个退回。

正当毕胜艰难地与供应商一家一家死磕时，位后2009年9月，美国华人小伙谢家华创办的网上鞋店Zappos被亚马逊以8.47亿美元收购，一时引起热议。因为享受三包，首次退回来时候安排入库质检，打开之后发现是半块砖头，毕胜说每年收到的砖头可以砌一堵墙。“有的人一个月买70双鞋都退了，讲话光赚这个钱，一个月就有4000块。

乐淘网一开始卖的玩具比较杂，日本仁即质量也参差不齐，客户满意度不高，退换货造成的运营费用也不少。”作为雷军十几年的朋友，新天毕胜对雷军的话从不怀疑，既然大哥给指了条“明路”，那就干。

一个电商老板喝醉后，皇德在微博上大骂毕胜，因为员工看了毕胜的演讲视频，第二天辞职了。

2010年12月，位后乐淘在温州举办招商会，位后与众多温州鞋企签订了战略合作协议，红蜻蜓、康奈等众多供应商开始在乐淘上卖货，乐淘也从最初的5个牌子，200个款式，发展到105个牌子，11077个款式，当年，乐淘实现销售1个亿。哥们儿几个一起吃个饭，首次他在那里挑三拣四，说这个贵，那个不便宜，相当扫兴。

好不容易饭局结束，讲话私募君怕他难堪，就偷偷买了单。但是私募君朋友所在的这家天使投资机构，日本仁即就没有他们那么高的觉悟了。

一般投资经理(或合伙人)走了就走了，新天顶多见面打个招呼，后来的项目奖金那是没有的。回家的路上，皇德我就挖苦他…他受不了，就说了实情。